Znamo da se sportaši najviše vesele suradnji s velikim teretnim serijalima, čime maksimiziraju vlastiti interes za obje strane. Adidas je vrlo poznata marka sportske odjeće, a ovu marku voli i šira javnost. Suradnji s Adidasom raduju se i igrači koji nose Kupiti nba dresovi.

Adidasovi rukovoditelji očito jako vole Duranta. Kad je Edwards u intervjuu rekao za kojeg igrača najviše želi da nosi tenisice koje on podržava, Hua Zi je rekao da je najviše želio da ih KD nosi tijekom utakmica. Naravno, Kevin Durant dresovi može nositi Adidas tenisice, što će nedvojbeno povećati njegovu popularnost i natjerati fanove da obrate pažnju na Adidas. Međutim, Durant je retweetao video intervjua i rekao: "Nemoj mi dopustiti da ikada stavim noge u ove cipele, seronjo."

Adidas očito neće mirno sjediti i čekati smrt. Službeni Adidasov račun odgovorio je u području komentara, ali ovaj je odgovor sada izbrisan. Službeni Adidasov tweet ljutito je kritizirao Durantove opaske o niskoj emocionalnoj inteligenciji, otvoreno rekavši: "Uskoro ćeš se umiroviti."